Burtenshaw, Ken;Mahon, Nik;Barfoot, Caroline
A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma ágil en la planificación, creación y producción de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panorámica general del mundo publicitario que incluye el análisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicación a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecución de la solución creativa y el futuro de la industria publicitaria. Además, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en práctica la información de cada tema y ayudar al lector a construir un buen book de su trabajo creativo.
| Indice de contenidos: Cómo utilizar este libro Introducción La estructura de la agencia Cap. 1: medios de comunicación Cartelería Ambient media Periódicos y revistas Televisión y cine Radio Marketing directo Publicidad online Cap. 2: plan y estrategia de campaña El cliente Información necesaria para la agencia Investigación de mercado El ciclo de planificación de la campaña Cap. 3: el brief creativo La función del brief creativo Desarrollo del brief Contenido del brief Cap. 4: el concepto creativo El equipo creativo Investigación y familiarización Producción de ideas ('ideación') Redacción publicitaria Visualización del concepto Cap. 5: dirección de arte Fotografía e ilustración La sesión fotográfica Creación de la imagen de campaña Tipografía Una imagen vale más que mil palabras Cap. 6: el futuro de la publicidad Una industria en transformación Perspectivas del sector Apéndice Conclusión Recursos para estudiantes Agradecimientos |
