El llibre Els intercanvis internacionals: entorn comercial i estratègia és un manual adreçat a usuaris i estudiants de mà rqueting internacional. En el món tan globalitzat en el què estem immersos, les empreses han d?enfocar la seva activitat a aquest mercat global, el món..Per tal d?operar en aquest ampli i divers entorn amb el mÃnim de risc i la mà xima eficiència convé disposar de les eines d?anà lisi i de decisió que ens ofereix aquest llibre..Per començar, hem de ser capaços de segmentar el món en grans submercats que tinguin caracterÃstiques comunes: renda, nivell de desenvolupament, estat del mercat, etc. D?aquesta manera podrem escollir millor el tipus de producte més idoni per a aquests mercats i també la manera de portar-lo..Un cop preseleccionats els mercats exteriors objecte del nostre interès, hi aplicarem tècniques d?investigació bà siques per refermar o descartar la nostra primera decisió..El manual descriu la millor manera d?aplicar el mà rqueting mix als mercats objectius i finalment estableix les directrius per dissenyar el Pla de mà rqueting internacional. Aquest Pla haurà d?estar en consonà ncia amb la polÃtica general de l?empresa, i constituirà una potent eina de gestió..L?autora considera l?obra d?utilitat per als interessats a conèixer el potencial comercial de les empreses en l?entorn exterior i saber aplicar les tècniques adequades en el procés d?internacionalització
