La aparición de los big data -macrodatos generados fundamentalmente en el mundo digital- plantea más interrogantes que respuestas, en particular para las organizaciones que se ven abrumadas por la avalancha de datos a su alcance. Los big data ofrecen a los especialistas en marketing algo más que una sencilla analÃtica predictiva, si bien las organizaciones requieren una visión de conjunto que ofrezca verdaderas claves sobre el comportamiento humano y de ahà la importancia a la hora de seleccionar e interpretar los datos. También resulta necesario trazar los lÃmites en cuanto a la privacidad de las personas a fin de evitar el rechazo de la marca por parte del consumidor.
