Branding de comunidades. Marcas y colectivos de consumo

Branding de comunidades
Ficha técnica
Editorial:
UOC EDITORIAL
Año de edición:
Materia
Economia y empresa
EAN:
9788491807148
ISBN:
978-84-9180-714-8
Páginas:
208
Idioma:
CASTELLANO
Disponibilidad:
No disponible

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues  asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en  un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad delámarketingáactual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases delábrandingáde comunidades

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